H&M ouvrira deux boutiques éphémères "H&M Sports" au début du mois de juillet pendant dix semaines, le temps des JO de Londres. Elles proposeront du sportswear classique mais aussi une collection spéciale aux couleurs "patriotiques" pour l'homme, la femme et l'enfant.
La première ouvrira à Covent Garden à partir du 6 juillet, et la seconde au centre commercial de Westfield Stratford City, à compter du lendemain.