Pour mettre en lumière sa première collection de rouges à lèvres, Gucci crée l'événement avec une campagne d'un nouveau genre où la perfection n'existe pas. Alessandro Michele, en charge des collections de la maison italienne, également à l'origine de cette première gamme de lipsticks, a choisi de célébrer les imperfections de ses muses plutôt que de les gommer.

Pour cette campagne, Alessandro Michele a fait appel à des égéries au style non conventionnel. La communication est essentiellement portée par la chanteuse punk Dani Miller, mais on retrouve également Achok Majak, Mae Lapres, et Ellia Sophia. Les quatre jeunes femmes ont été immortalisées par le photographe Martin Parr.

La collection de rouges à lèvres Gucci Beauty se compose de 58 teintes avec des finis divers et variés, dont un effet satiné.