Le Chanel Culture Fund dévoile ses premiers projets à Londres, Los Angeles, Paris, Moscou et Shanghai. 

Dans un court-métrage, la griffe de luxe française présente les partenariats qu’elle a noués avec cinq musées dans le monde dans le cadre de son programme international de soutien aux artistes et aux institutions culturelles via son fonds mondial pour la culture, lancé en mars dernier.

Dans chaque ville, la maison a mis sur pied "des initiatives uniques destinées à favoriser l’innovation et les échanges créatifs dans le domaine des arts visuels et du spectacle", avec l’objectif de favoriser "de nouvelles idées, de nouveaux modèles et des collaborations entre différentes formes d’art".

A Paris, Chanel soutient le Centre Pompidou à travers une initiative s’étendant sur plusieurs années afin d’aider de jeunes artistes, designers et architectes à trouver des partenaires dans l’art et le design écologiques, l’idée étant d’explorer et d’imaginer les nouvelles écologies urbaines des communautés et des villes du futur. 

A Los Angeles, la marque s’est rapprochée de l’Underground Museum, lieu d’exposition et incubateur pour les créateurs du quartier, où elle va financer le prix Noah Davis, du nom du cofondateur de ce musée, artiste décédé prématurément. Le prix consiste en trois bourses destinées à "des curateurs et des curatrices particulièrement innovants dans leur pratique curatoriale et dans leur approche des questions de l’accès à la culture".

 Autre projet, celui défini avec le musée d’art contemporain de Shanghai, la Power Station of Art, où au cours des deux prochaines années, le programme de Chanel lancera un appel à candidatures auprès des créateurs, quelle que soit leur discipline, "pour proposer une exposition collective mettant en lumière les nouvelles forces créatives les plus captivantes, qui se traduira par une expérience inspirante, accessible au public".

Retour en Europe, à la National Portrait Gallery, dédiée aux portraits de personnages britanniques, où la maison a contribué à créer le nouveau rôle de "Chanel Curator for the Collection", confié à Flavia Frigeri, qui a été chargée d'analyser et d'améliorer la visibilité des femmes dans la collection et dans les accrochages de la galerie, en vue de sa réouverture prévue en 2023 après un vaste plan de travaux de réorganisation du lieu.

Enfin, à Moscou, la griffe a jeté son dévolu sur le GES-2, où elle a lancé un programme de mentorat et de résidence annuel sur trois ans dédié aux artistes femmes de la scène russe actuelle, "au croisement du théâtre, de la musique, de la danse et de la vidéo". Ce projet coïncide avec l’ouverture de cet espace installé dans la plus ancienne centrale thermoélectrique de la capitale russe, reconverti en musée d’art contemporain par Renzo Piano (l’un des architectes du centre Pompidou).

 L’autre volet du Fonds concerne le Chanel Next Prize, un financement de 100.000 euros proposé à dix artistes "qui redéfinissent radicalement les champs artistiques dans lesquels ils exercent leurs pratiques – musique, danse, performance et arts visuels". Ouvert aux artistes de tous genres, tous âges et toutes nationalités, ce prix offrira un soutien financier dans la réalisation de projets novateurs, ainsi qu'un mentorat.
 
"Au cours de l'année écoulée, nous avons pu constater à quel point l'art et la culture peuvent constituer des sources d'inspiration indispensables et de nouvelles perspectives sur notre façon de voir le monde. Les artistes et les leaders culturels annoncent la voie pour envisager l'avenir, par le biais d'échanges de connaissances et de partenariats à long terme. Chanel a toujours soutenu la vitalité et l'audace artistique et ce Fonds s'inscrit dans cette tradition, avec une attention particulière portée aux innovateurs culturels du monde entier qui dessinent le futur", commente dans un communiqué Yana Peel, directrice internationale arts et culture de Chanel. 

La maison a toujours eu une tradition de mécénat culturel. Pour rappel, elle s’est beaucoup investie aussi dans le cinéma et vient d'annoncer début juillet qu’elle devenait grand mécène de la cinémathèque française pour trois ans.

 

Campagne Chanel Hiver 2021

 

 

Après Tokyo, Rome ou New York, Chanel présentera une nouvelle fois sa collection Métiers d'art à Paris. 

La collection Métiers d’art de Chanel sera dévoilée le mardi 7 décembre. Si le thème, les inspirations ou le lieu exact n’ont pas encore été précisés, on sait déjà qu’après Rome en 2015, New York en 2018 ou plus récemment le Château de Chenonceau l’année dernière, la maison met le cap sur Paris. 

Ce n'est pas la première fois que Chanel fait ce choix. Déjà en 2019, la maison dirigée par Virginie Viard (qui révélait, par ailleurs, sa première collection Métiers d’art) avait reproduit au sein de la nef du Grand Palais, le décor de la rue Cambon et son escalier iconique, en hommage à Coco Chanel.

 Muse, musée, mode. L’architecture néo-Renaissance du Palais Galliera, musée de la Mode de la ville de Paris, est l’écrin du défilé Haute Couture Automne-Hiver 2021/22 de Chanel...

 

 

Hoyeon Jung en Chanel pour Vogue Korea

 

 

 

Déjà mécène du Grand Palais et du Palais Galliera, Chanel continue de renforcer son lien très étroit avec le monde de la culture en devenant grand mécène de la cinémathèque française pour une durée de trois années. 

Une collaboration qui prend tout son sens puisque Coco Chanel était très attachée à l’univers cinématographique : “Le dialogue entre mode et cinéma, commencé par Gabrielle Chanel et de grands réalisateurs, dès les années 1930, à Hollywood et en France, n’a cessé d’être fructueux et inspirant” a remarqué Bruno Pavlovsky, président des activités mode de Chanel et président de Chanel SAS. 

Ce n’est pas la première fois que la maison de couture s’allie avec la cinémathèque française. Déjà en 2018, elles s’étaient associées afin de restaurer le film Les Dames du bois de Boulogne de Robert Bresson - le réalisateur était un ami proche de Coco Chanel, qu’elle a souvent aidé financièrement. 

En 2020, la cinémathèque française et la marque de luxe s’étaient à nouveau retrouvées pour la rétrospective Tout Godard. 

Chanel apportera un soutien tout particulier à plusieurs expositions en lien avec les créations de la maison. Parmi celles-ci : d’une part, la rétrospective consacrée au réalisateur Alain Resnais, qui débute en novembre 2021 et qui met notamment en lumière le film L’Année dernière à Marienbad dans lequel l’actrice Delphine Seyrig est habillée dans des tenues haute couture signées Chanel et l’exposition dédiée à Romy Schneider, qui disait de Coco Chanel, “c’est une élégance qui satisfait l’esprit encore plus que les yeux.” 

Certaines restaurations de films et d’archives sont également concernées par ce mécénat comme le film La Règle du jeu de Jean Renoir dont Gabrielle Chanel a dessiné les costumes.